Как увеличить трафик в 5.3 раза за год для компании по геологическим изысканиям

От Joomla к WordPress: комплексная трансформация сайта и рост заявок в Москве

Приветствую! Меня зовут Павел Гречко. Я занимаюсь аудитом и консалтингом преимущественно для строительных и производственных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы помогли компании по геологическим изысканиям перестроить сайт, наладить поток клиентов и выйти на стабильный рост через SEO и контекстную рекламу.

О клиенте

Компания специализируется на геологических изысканиях и смежных услугах в Москве и Московской области:

• Межевание земельных участков
• Топографическая съёмка
• Технические планы
• Геологические исследования грунтов
• Геодезические работы
• Вынос границ в натуру

Целевая аудитория: частные застройщики, девелоперы, архитекторы, дизайнеры, управляющие компании (ЖКХ, ТСЖ) и юридические лица, которым требуется документальное оформление земельных работ.

Исходная ситуация

До начала работ у клиента был сайт на CMS Joomla с устаревшим дизайном и структурой. Бизнес стагнировал — не хватало системного подхода к продвижению, а старый движок ограничивал возможности масштабирования.

Задачи:

1. Перенести сайт на современный движок WordPress
2. Разработать новый дизайн, вызывающий доверие
3. Наладить стабильный поток заявок через SEO и платные каналы
4. Масштабировать бизнес в регионе Москва и МО

Что сделали

1. Миграция с Joomla на WordPress + редизайн

Перенесли весь контент на WordPress, разработали современный адаптивный дизайн с акцентом на доверие: сертификаты, лицензии, фото с объектов, отзывы клиентов.

Важный момент: после переезда конверсия временно просела — это нормальная ситуация при смене структуры URL. Чтобы минимизировать потери, настроили 301-редиректы со всех старых страниц на новые. Это сохранило ссылочный вес и позиции в поиске.

2. Исследование спроса и семантическое ядро

Провели глубокий анализ рынка:

• Собрали запросы через Яндекс Вордстат
• Изучили данные из Яндекс Вебмастера
• Проанализировали поисковые подсказки конкурентов

После чистки от информационного «мусора» получили готовое семантическое ядро на 542 коммерческих запроса. Заказчик проверил и утвердил список ключевых фраз для продвижения.

3. Идеальная структура сайта

Выполнили кластеризацию запросов на основе анализа ТОП-10 выдачи Яндекса. Распределили ключевые слова по разделам так, чтобы каждая страница закрывала конкретную группу запросов.

Результат: каждая услуга получила отдельную посадочную страницу с полным охватом семантики и продающей структурой:

• Геологические изыскания → отдельная страница
• Межевание → отдельная страница
• Топосъёмка → отдельная страница
• И так далее

4. План работы на 6 месяцев

Составили детальный план с приоритетом на:

• Высокочастотные запросы (быстрый трафик)
• Маржинальные услуги (максимальная прибыль)

Каждый месяц — конкретные задачи с измеримыми KPI: количество проиндексированных страниц, рост позиций, увеличение трафика, количество заявок.

5. Оптимизация каждой страницы

Для каждой посадочной страницы выполнили полный цикл работ:

✅ Мета-теги Title и Description — с вхождением высокочастотных запросов и топонимом «Москва», «Московская область»

✅ Заголовки H1, H2 — с ключевыми фразами и естественным разбавлением

✅ Тексты — уникальные материалы с ключевыми словами и синонимами, настроена текстовая релевантность

✅ Фотографии — разместили свежие фото с реальных объектов (клиент регулярно предоставлял новые материалы)

✅ Актуальные цены — прозрачное ценообразование повышает доверие

✅ Маркетинговая проработка — определили портрет целевой аудитории и боли клиентов

✅ Формы захвата и квизы — упростили путь клиента от интереса до заявки

6. Аналитика и отслеживание эффективности

Яндекс Метрика:

• Настроили отслеживание всех ключевых действий: звонки, заявки с форм, прохождения квизов, клики по WhatsApp и Telegram
• Это позволило точно видеть, сколько обращений приносит сайт и из каких каналов приходят клиенты

Roistat (сквозная аналитика):

• Подключили систему для отслеживания расходов по всем каналам продвижения
• Сквозная аналитика показывает реальный ROI каждого канала и точную стоимость привлечения клиента (CAC)

Результаты через 12 месяцев

Трафик вырос в 5.3 раза за год. Сайт стал стабильным источником заявок, а сквозная аналитика позволяет прогнозировать бюджет и масштабировать эффективные каналы.

Ключевой фактор успеха

Хороших результатов удалось достичь в первую очередь благодаря тому, что клиент согласовывал все рекомендации мгновенно и не мешал работать. Он доверился команде, наблюдал за процессом и не отвлекался от своей основной деятельности.

Это классический пример того, как профессиональный подход к SEO, правильная структура сайта и оперативная реализация рекомендаций приводят к измеримому росту бизнеса.

Продвижение через дополнительные каналы

Параллельно с SEO развивали другие источники трафика:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на горячие запросы
• Авито — размещение услуг для охвата аудитории, которая ищет исполнителей на площадках объявлений

Комплексный подход обеспечил диверсификацию каналов и снижение зависимости от одного источника заявок.

Вывод

Если вы занимаетесь геологическими изысканиями, геодезией или смежными услугами в Москве и хотите:

• Увеличить поток целевых заявок
• Снизить стоимость привлечения клиента
• Получить предсказуемый результат от маркетинга

— тогда системный подход к SEO, правильная структура сайта и сквозная аналитика станут вашим конкурентным преимуществом.

Готовы обсудить ваш проект? Свяжитесь со мной для бесплатной консультации.